Без дыма и огня: курение уже не так опасно?

Свою первую сигарету Ирина – директор по маркетингу крупной украинской водочной компании – выкурила еще в школе. "Подсела" на табак уже после 30-и, когда проходила через развод, оставшись с двумя детьми-школьниками на руках. 20 сигарет в день стали для нее нормой. Закончилось это только с новыми отношениями, когда она познакомилась с Олегом, на дух не переносящим табачный дым…
 

Курите… на здоровье!

Нет, курить женщина не бросила – такой хэппи-энд для большинства заядлых курильщиков малореален: примерно 80% таких как Ирина, мечтают бросить, но не находят в себе сил это сделать. Все было проще. В какой-то момент мужчина, в которого она влюбилась по-настоящему, сделал ей подарок – IQOS. Сопроводив его словами о том, что и для здоровья Ирины, и для их отношений так будет лучше...

Сейчас, спустя год после получения подарка, Ирина в восторге от приборчика. Меньше курить она не стала, но зато избавилась от того, что страшно мешало и раздражало ее при обычном курении: запах из рта, пропахшие дымом руки, одежда и волосы…

О том, как влияет на ее здоровье курение, она предпочитает не задумываться. Зато этот вопрос пристально изучают две группы людей, чьи интересы диаметрально расходятся – противники курения и производители подобных устройств. 

Если вред обычного курения давно доказан и не подлежит сомнению, то ситуация с электронными сигаретами и системами нагревания табака не так однозначна. 

Возможно, история с ними будет развиваться по спирали, как это было и с обычными сигаретами. 

Еще в XVI столетии европейские лекари считали табак лекарственным средством, прописывая его страдающим от зубных и головных болей, колик, нефрита и даже дизентерии. Вплоть до самого начала ХХ века табачные компании по всему миру рекламировали и продавали сигареты как товары для здоровья: кто-то расхваливал их как лекарство от респираторных заболеваний (именно тогда, в 1920-х впервые появились сигареты с ментолом), а кто-то (как Camel, например) – как средство, способствующее правильному пищеварению! 

Такие очевидные последствия курения, как раздражение слизистых горла и кашель, были известны всегда, но на них не обращали особого внимания, а вот известия о том, что курильщики намного чаще рискуют заболеть раком или могут страдать от сосудистых заболеваний, начали поступать лишь начиная с 1890-х годов.  
 

Рак, бронхит и эмфизема: теперь с фильтром и без страха!

Опасения по поводу воздействия табакокурения на организм постепенно нарастали. В 1953 году американские ученые с помощью опытов на лабораторных крысах доказали прямую зависимость возникновения рака легких от курения. А спустя еще 10 лет такая же связь была обнаружена между курением и сердечными заболеваниями, хроническим бронхитом и эмфиземой дыхательных путей. 

С этого времени начался длительный период борьбы табачников с противниками курения. Маркетинговая тактика табачных гигантов была существенно изменена. Они перестали рекламировать свою продукцию как средство для укрепления здоровья и все свои усилия направили на доказательство: их товар менее вреден, чем тот, что предлагают конкуренты. 

В рекламе появились спортсмены и врачи, выбирающие сигареты той или иной компании, как менее вредные.

"Доктора курят Camel, чаще, чем другие сигареты!", – гласила одна популярная реклама тех лет.

Тогда же табачные компании предприняли первые попытки сделать обычные сигареты чуть менее вредными. Именно в 50-е у компании Philip Morris  появились первые сигареты с фильтром, который был призван уменьшить влияние продуктов горения на организм курильщиков. Это был настоящий прорыв и слоган ему подобрали соответствующий: "Сигареты, которые можно курить без страха!".

На фоне новых данных о вреде курения, которые активно появлялись в прессе тех лет, они быстро завоевали огромную популярность и остаются доминирующими на рынке по сей день.

Нелегкакя борьба за легкие сигареты

После того как в 1966 году Федеральная торговая комиссия США, где в год граждане выкуривали около 544 миллиаров сигарет, начала тестировать уровни никотина и смол в различных их марках, табачники применили новый ход. На свет стали появляться "легкие" сигареты – "с низким содержанием смол и никотина". Они соответствовали новым госстандартам и, опять же, были прекрасным предметом для рекламы, как "менее вредные". 

Потребовалось немалое время, чтобы доказать несостоятельность этих утверждений. Ни наличие фильтра, ни ароматизация сигарет, ни их "облегчение" не снижают риски для здоровья потребителей. Исследования показали, что в ряде случае они даже более вредны – например, сигареты с низким содержанием никотина заставляют курильщиков курить чаще для получения алкалоида. 

Дошло до того, что в 2006 году американский Федеральный окружной суд по округу Колумбия заявил о многолетнем рекламном обмане общественности в вопросе безопасности сигарет. Все аппеляции табачных компаний провалились и с 2017 года они оплачивают рекламу на ТВ и в прессе с сообщениями о безусловном вреде курения. "Безопасных сигарет не существует!"  – гласит одна из таких социальных реклам.

В современном мире табак не поджигают. Его нагревают!

Очередной прорыв в вопросе уменьшения вреда от курения удалось сделать только недавно, с появлением электронных сигарет и устройств разогрева табака. 

Электронные сигареты (вейп) были изобретены в 2004 году в Гонконге и быстро получили широкое распространение во всем мире, как альтернатива традиционному курению. Спустя менее чем 10 лет в одном только Евросоюзе рынок вейпа составил около 500 млн. евро и еще 500 млн долларов – в США.

К 2050 году, согласно прогнозам американских аналитиков, рынок подобных электронных устройств доставки никотина (ЭУДН) по объему сравняется с рынком других табачных изделий.

Параллельно с распространением электронных сигарет компания Philip Morris International вела разработку еще одного новаторского способа курения – системы электронного нагревания табака IQOS. Она была представлена обществености в 2014 году, после 10 лет проб и исследований.   

"Наша долгосрочная цель – изменить мир к лучшему, создавая лучшие альтернативы для курильщиков, которые так или иначе собираются продолжать курить" – утверждают в компании. 

Если хочется – то можно?

Главным вопросом после появления IQOS остался все тот же сакраментальный – о вреде его употребления. В целом, не вызывает сомнения, что этот вред гораздо меньше, чем в случае с традиционным курением – ведь работа системы связана не с горением табака, а с его нагревом примерно до 350оС. Нет горения – нет и большинства выделяемых в процессе вредных веществ. По заявлению производителя, их содержание в получаемом таким образом паре примерно на 90-95% меньше, чем в табачном дыме. 

Многие с нетерпением ожидали, что скажет о новом приборе один из самых строгих мировых институтов по охране здоровья – Управление по контролю качества продуктов питания и лекарственных препаратов (FDA) при Минздраве США. Philip Morris International в течение трех лет готовила документацию и научное обоснование, чтобы эта организация сочла их продукт безопасным и допустила на рынок США – самый большой и привлекательный с точки зрения табачников. 

FDA рассматривало вопрос допуска практически 2 года – свое решение они вынесли лишь в апреле 2019-го, разрешив продажу IQOS в Америке с теми же ограничениями, которые действуют для обычных сигарет. Среди них – позиционирование продукта исключительно для взрослых (в США особое беспокойство вызывает рост популярности подобных средств курения среди молодежи), запрет рекламы на радио и на ТВ и строгие ее ограничения в Интернете.

Также FDA согласилось с утверждением, что IQOS менее вреден для здоровья, чем сигареты. В самом деле, содержание угарного газа в аэрозоле IQOS такое же, как в обычном воздухе, а таких вредных веществ как акролеин и формальдегид в нем на 89-95% и 66-91% меньше, чем в дыме сигерет. Однако о том, как новый вид курения повлияет на здоровье человека в долгосрочной перспективе, в FDA пока не понимают.

Так что с выводами торопиться не будем. Пока ясно одно: появилась альтернатива традиционному курению.

Принимать IQOS или нет – личное дело каждого взрослого человека, умеющего самостоятельно нести ответственость за свои поступки. 

И да, курить в любом случае вредно!