У 2021 році зафіксовано рекордний попит на розкішні годинники, - Фукс

Світ переживає рекордну інфляцію, акції ще недавно перспективних компаній втрачають ціну, виникає питання про раціональність інвестування коштів. Серед активів, що традиційно виграють від інфляції, що росте, можна відзначити золото, колекційні годинники, вінтажні автомобілі, витвори мистецтва або вишукані вина.

Проте чи все вкладення однаково хороші з погляду повернення капіталу. У довгостроковій перспективі ви ніколи не помилитеся, грамотно вклавшись в одну з затребуваних на годинниковому ринку моделей, пише бізнесмен і меценат Павло Фукс.
 
З погляду інвестицій, годинник класу люкс вигідно виділяється невибагливістю у зберіганні. Крім того, сфера високого годинного мистецтва вже понад 200 років приковує увагу мільйонів людей у ​​всьому світі, залишаючись актуальною скрізь і завжди. "Якщо в 50 років у тебе немає свого Rolex, ти проморгав своє життя": знаменитій цитаті французького рекламного директора Жака Сегела вже понад десять років, але вона все ж таки ілюструє незвичайний символічний вимір, придбаний брендом з короною у світі розкоші.
 
Попит на високоякісний годинник різко виріс під час пандемії Covid-19. Але годинникові бренди "великої четвірки" - Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet і Richard Mille - дотримуються обмеженого виробництва, що робить їх годинники такими рідкісними. Федерація швейцарської годинної промисловості — барометр годинникового бізнесу, за яким уважно стежать, — заявила, що в той час, як увесь світ переживає рекордну інфляцію, 2021-го було зафіксовано рекордний рік, коли постачання годинників зросло на 31% — до $24,1 млрд, причому лідирували найдорожчі годинники. Експорт годинників у США та Китай у 2021 році зріс на 55% та 24% відповідно. Лише у грудні експорт годинників вартістю понад $3,2 тис. зріс на 14,8%, порівняно з аналогічним періодом 2019 року, випередивши решту цінових категорій.

Швейцарська компанія Richemont, що спеціалізується на виробництві предметів розкоші, в портфель якої входять Piaget, Cartier і Jaeger-LeCoultre, повідомила про 20% зростання свого вартового підрозділу в останньому кварталі в порівнянні з 2019 роком. А попит на годинники Rolex зараз у 3-4 рази вищий, ніж у 2019 році, пише Фукс.

Нещодавнє бурхливе зростання продажів у категорії розкішних годинників є наслідком зміни структури витрат, спричиненої пандемією. Коли заможні мандрівники призупинили свої плани на екзотичні види відпочинку, вони стали частіше робити великі покупки, такі як дорогі годинники. Нинішній попит на розкішні годинники також говорить про те, що покупці все частіше розглядають годинник як актив. Дорогі речі завжди приваблювали заможних покупців, але зараз значна частина елітних годинників купується як інвестиції. Частково причиною того, що годинник став настільки цінним, є їх дефіцит, не виключає Фукс. Великі годинникові бренди, такі як Rolex та Richard Mille, мають обмежений збут своєї продукції, і дефіцит призводить до різкого зростання цін. За даними провідного світового годинникового будинку WatchBox, середня ціна хронографа Patek Philippe Perpetual Calendar Chronograph у 2017 році становила $125 тисяч, а наприкінці 2021 року середня ціна цього ж годинника досягла $190 тисяч. А для популярних годинників Rolex Daytona середня ціна підскочила з $18,1 тис. у 2017 році до $36,5 тис. наприкінці 2021 року.

Раніше експерти прогнозували, що смарт-годинник, такий як Apple Watch, стане вбивцями звичайних годинникових механізмів. Як бачимо, цього не сталося у luxury-сегменті. Демографічні характеристики категорії елітних годинників також змінюються. Молоді покупці все частіше виходять на ринок, і зараз середньому покупцю елітного годинника — близько 30 років. Годинникові виробники нарешті освоїли електронну комерцію, відкривши шлях до того, щоб навіть найдорожчий годинник можна було купити онлайн. Якщо ви зможете їх знайти. Очікується, що попит на годинник класу люкс, як і раніше, перевищуватиме пропозицію, принаймні, у найближчій перспективі, пише Павло Фукс.

Нагадаємо, раніше бізнесмен повідомляв, що 6 мільйонів людей одночасно щось купують в Інтернеті. Тільки на Amazon витрачають 283 тисячі доларів за хвилину. Також Павло Фукс писав про те, що провідні бренди світу у 2021 році подорожчали до 7 трильйонів доларів.