В 2021 году зафиксирован рекордный спрос на роскошные часы, - Фукс

Мир переживает рекордную инфляцию, акции еще недавно перспективных компаний теряют в цене, возникает вопрос о рациональности инвестирования денежных средств. Среди активов, традиционно выигрывающих от растущей инфляции, можно отметить золото, коллекционные часы, винтажные автомобили, произведения искусства или изысканные вина. 

Однако не все вложения одинаково хороши с точки зрения возврата капитала. В долгосрочной перспективе вы никогда не прогадаете, грамотно вложившись в одну из востребованных на часовом рынке моделей, пишет бизнесмен и меценат Павел Фукс.
 
С точки зрения инвестиций, часы класса люкс выгодно выделяются неприхотливостью в хранении. Кроме того, сфера высокого часового искусства уже более 200 лет приковывает внимание миллионов людей по всему миру, оставаясь актуальной везде и всегда. "Если в 50 лет у тебя нет своего Rolex, ты проморгал свою жизнь": знаменитой цитате французского рекламного директора Жака Сегела уже более десяти лет, но она все же иллюстрирует необыкновенное символическое измерение, приобретенное брендом с короной в мире роскоши.
 
Спрос на высококачественные часы резко вырос во время пандемии Covid-19. Но часовые бренды "большой четверки" — Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille — придерживаются ограниченного производства, что делает их часы такими редкими.  Федерация швейцарской часовой промышленности — барометр часового бизнеса, за которым пристально следят, — заявила, что в то время, как весь мир переживает рекордную инфляцию, в 2021-м был зафиксирован рекордный год, когда поставки часов выросли на 31% — до $24,1 млрд, причем лидировали самые дорогие часы. Экспорт часов в США и Китай в 2021 году вырос на 55% и 24% соответственно. Только в декабре экспорт часов стоимостью более $3,2 тыс. вырос на 14,8%, по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, опередив все остальные ценовые категории.

Швейцарская компания Richemont, специализирующаяся на производстве предметов роскоши, в портфель которой входят Piaget, Cartier и Jaeger-LeCoultre, сообщила о 20%-ном росте своего часового подразделения в последнем квартале по сравнению с 2019 годом. А спрос на часы Rolex сейчас в 3—4 раза выше, чем в 2019 году, пишет Фукс.

Недавний бурный рост продаж в категории роскошных часов является следствием изменения структуры расходов, вызванного пандемией. Когда состоятельные путешественники приостановили свои планы на экзотические виды отдыха, они стали чаще совершать крупные покупки, такие как дорогие часы. Нынешний спрос на роскошные часы также говорит о том, что покупатели все чаще рассматривают часы как актив. Дорогие вещи всегда привлекали состоятельных покупателей, но сейчас значительная часть элитных часов приобретается в качестве инвестиций. Отчасти причиной того, что часы стали настолько ценными, является их дефицит, не исключает Фукс. Крупные часовые бренды, такие как Rolex и Richard Mille, имеют ограниченный сбыт своей продукции, и дефицит приводит к резкому росту цен. По данным ведущего мирового часового дома WatchBox, средняя цена хронографа Patek Philippe Perpetual Calendar Chronograph в 2017 году составляла $125 тысяч, а в конце 2021 года средняя цена этих же часов достигла $190 тысяч. А для популярных часов Rolex Daytona средняя цена подскочила с $18,1 тыс. в 2017 году до $36,5 тыс. в конце 2021 года.

Ранее эксперты прогнозировали, что смарт-часы, такие как Apple Watch, станут убийцами обычных часовых механизмов. Как видим, этого не произошло в luxury-сегменте. Демографические характеристики категории элитных часов также меняются. Молодые покупатели все чаще выходят на рынок, и сейчас среднему покупателю элитных часов — около 30 лет. Часовые производители наконец-то освоили электронную коммерцию, открыв путь к тому, чтобы даже самые дорогие часы можно было купить онлайн. Если вы сможете их найти. Ожидается, что спрос на часы класса люкс будет по-прежнему превышать предложение, по крайней мере, в ближайшей перспективе, пишет Павел Фукс.

Напомним, ранее бизнесмен сообщал, что 6 миллионов человек одновременно что-нибудь покупают в Интернете. Только на Amazon тратят 283 тысячи долларов в минуту. Также Павел Фукс писал о том, что ведущие бренды мира в 2021 году подорожали до 7 триллионов долларов.