Секонд-хенд формирует новую отрасль экономики с миллионными доходами, - Фукс

Мода – один из основных источников загрязнения окружающей среды. И секонд-хенд – не только одно из решений, но и перспективная отрасль экономики, которая формируется на наших глазах.

Пандемия заставила нас оставаться дома более года, благодаря чему многие люди во всем мире наводили порядок в шкафах, чтобы выбросить, но чаще всего перепродать ненужную старую и даже новую одежду. И уже второй год рынок перепродажи, цель участников которого – найти нового владельца для одежды или сдать одежду в аренду, стремительно растет, пишет в своей колонке для ЭП бизнесмен и меценат Павел Фукс.

В категорию перепродажи относят как непроданные вовремя предметы моды со скидкой, так и секонд-хенд – вещи, которые уже были в употреблении. Активно перепродают и сдают в аренду также предметы роскоши – часы, аксессуары, одежду и обувь от дизайнеров и люксовых брендов. Это уже приносит миллионы и стоит миллиарды и является объектом инвесторского сверхинтереса, отмечает бизнесмен.

Яркий пример – американская платформа онлайн-продаж Etsy, ориентированная на изделия ручной работы и винтажные товары, купившая за 1,6 млрд долларов британское приложение Depop – сервис для продажи подержанной одежды, за 2020 год его прибыль выросла вдвое – до 70 млн долларов. Оборот же составлял 650 млн долларов. Это приобретение позволяет Etsy охватить молодую аудиторию. Из более чем 4 миллионов привлеченных Depop покупателей 90% – люди в возрасте до 26 лет. То же мечтаемое всеми брендами поколения Z и Y. Молодые открыты ко всему новому, они еще долго будут платежеспособными и лояльными.

По данным Swidenbank, одного из крупнейших банков Швеции, заработки некоторых продавцов товаров на таких площадках могут составить 300 тысяч долларов в год. Не менее перспективны и сервисы по аренде одежды и аксессуаров. Одежда из секонд-хенда уже не является чем-то нишевой, и аренда одежды будет все более востребована.

Rent the Runway – платформа электронной коммерции, позволяющая пользователям арендовать или покупать дизайнерскую одежду и аксессуары, вышла на глобальный Nasdaq Global Select Market, содержащий американские и международные акции. Это произошло вопреки тому, что из-за пандемии и невостребованности одежды для офиса и вечеринок компания потеряла около 84,7 млн ​​долларов за полгода.

Совокупная стоимость всей подержанной одежды на рынке согласно исследованию отраслевого издания BoF Insights – 130 млрд долларов. Инвестиционная компания Jefferies оценивает рынок секонд-хенда гораздо скромнее, но сумма все равно впечатляет – 30 млрд долларов, отметил Павел Фукс.

Доля использованных товаров на рынке моды растет за последние годы. В BoF Insights подсчитали, что в 2016 году на каждый доллар, потраченный на предметы гардероба, 5 центов приходилось на подержанные товары. К 2020 году – уже 10 центов. В то же время, на рынке перепродажи представлено лишь 5-7% товаров. Более 90% предметов моды, которые могут попасть на рынок, еще пылятся в шкафах и на полках. Общая стоимость таких "запасов" – около 2,1 трлн долларов, что сравнимо с ВВП Италии, 8-й богатейшей страны мира.

Наибольший интерес к секонд-хенду проявляет прежде всего поколение Z – люди, родившиеся в 1997-2012 годах. Опыт взаимодействия с уникальной старой вещью, которую они могут найти в комиссионном магазине, или почти новой вещью из уникальной коллекции, которую можно купить только у перекупщиков на онлайн-площадках, они ценят больше самой вещи. Быть единственным владельцем для них не столь важно, как иметь доступ к той же вещи. Молодые люди все больше избегают концепции fast fashion и становятся поклонниками идеи устойчивой моды. Именно поэтому люди младше 24 лет составляют большинство пользователей онлайн-платформ перепродажи модных товаров.

Как подчеркивает Павел Фукс, отношение к подержанным товарам меняется, и стигма вокруг них слабеет. Потребляемое перестает ассоциироваться с плохим и низкокачественным, покупать секонд-хенд становится нормой. Новое поколение задает тренд, и в конце концов с этим согласятся люди постарше.

Покупка подержанной одежды помогает молодым людям решить сразу несколько проблем. Они хотят выглядеть стильно. И перепродажа – это способ получить уникальные предметы, заплатить меньше денег, да еще иметь перспективу заработать на повторной перепродаже.

На стремительное развитие рынка повлияла пандемия. За прошлый год, согласно отчету Lyst, количество поисковых запросов, касающихся винтажных и подержанных вещей, выросло на 104%. Это неудивительно. Пандемия пошатнула экономическую стабильность. Решающим фактором при выборе одежды для многих стала цена. Секонд-хенд очевидно выигрывает на этом фоне. Пандемия дала понимание того, что развитие должно быть устойчивым – экологическим и ответственным, чтобы мы могли адаптироваться к кризису – будь то кризис здравоохранения или надвигающийся экологический. И поколение Z ищет способы дать ответ изменениям климата.

Мода – один из основных источников загрязнения окружающей среды. Она нуждается в немедленном переосмыслении. Индустрия сегодня – это активное использование часто рабского труда и нерациональное распределение ресурсов. На нее приходится около 10% мировых выбросов углерода и около 20% сточных вод. Мода потребляет больше энергии, чем авиация и судоходство вместе. В то же время, тонны произведенной одежды так и не находят своих владельцев и утилизируются. Значительная часть попадает в полигоны и не превращается во вторсырье.

Недавно в Глазго, Великобритания, состоялась 26-я климатическая конференция ООН COP26 – важнейший климатический саммит за шесть лет. Более 100 мировых лидеров в течение 2 недель обсуждали пути предотвращения климатической катастрофы. Во время саммита мировые бренды представили новые, более амбициозные стратегии по сокращению выбросов.

Чтобы удержать глобальное потепление на уровне 1,5° C к концу века, по подсчетам ООН, уже к 2050 году мир должен сократить глобальные выбросы до нуля. Глобальные договоренности, принятые в Глазго, имеют значение для всей индустрии моды, производящей 10-ю часть всех выбросов СО2. Пока секонд-хенд отвечает на запрос молодежи на экологичность. Потребляемая одежда требует только топлива для транспортировки. Бренды боятся, что этот рынок окажется настолько привлекательным, что в значительной степени вытеснит продажу новых товаров.

И пока сложно понять, обоснован ли этот страх, отмечает Павел Фукс, но в ближайшие годы секонд-хенда действительно будет становиться только больше, как и площадок для его продажи. BoF Insights прогнозирует, что рынок перепродажи будет показывать двузначный рост, по меньшей мере, к 2025 году. Jefferies прогнозирует рост 18% ежегодно к 2024 году.

Мы производим и потребляем одежду с избытком. Ежегодно мир производит около 80 млрд предметов одежды. Такой подход противоречит идеям устойчивого развития, суть которого заключается в установлении баланса между удовлетворением наших потребностей и защитой интересов будущих поколений, пишет бизнесмен, отмечая, что значительную часть одежды просто выбрасывают. По подсчетам ООН, объемов выброшенной одежды достаточно, чтобы загружать один мусоровоз ежесекундно.

Производство одежды называют вторым по масштабам загрязнителем после нефти. Свалки, на которые попадает значительная часть одежды, – один из основных источников метана. Этот газ играет большую роль в глобальном потеплении и имеет парниковый потенциал в 28 раз выше, чем у углекислого газа. Секонд-хенд частично решает проблему отходов, просто предотвращая их образование, и уже формирует новую отрасль экономики, отмечает Павел Фукс.

Напомним, ранее бизнесмен сообщал, что 6 миллионов человек одновременно что-нибудь покупают в Интернете. Только на Amazon тратят 283 тысячи долларов в минуту. Также Павел Фукс писал о том, что ведущие бренды мира в 2021 году подорожали до 7 триллионов долларов.